Google Analytics 流量統計名詞解釋

訪客 Vistors

‧PageView 網頁檢視

PageView，又可簡稱為「PV」。PV 代表站內網頁被檢索查看的總次數。當一個訪客來到你的網站後，看了首頁與兩篇文章，總共檢視了三個網頁，那麼你的部落格PV便會加上 3。

‧Visit 造訪次數

「造訪次數」一般被認為是查看網站行銷效果與熱門度的基本指標，對於其他統合參數來說，「Visit」也常是必要的參考值，這是因為這項數據更具體的代表了「每一次實質的到訪行為」。例如有一個訪客來到你的網站看了兩三個網頁，然後離開網站，或者在短時間內（Google Analytics 預設為 30 分鐘）重複進出你的網站，那麼這整個瀏覽過程中這位訪客只會被計算為一次的 Visit。但是只要超過時限，「造訪次數」就不會管訪客之間是否為同一個人，都會被計算為新的一次實質造訪行為。

‧Absolute Unique Visitor 絕對特定訪客

這是 Google Analytics 比較特殊的一項設計，Absolute Unique Visitor（絕對特定訪客）是比 Visit 更嚴格的計算法。它的計算方式是，在一段特定時間內（這段時間依據你在 Google Analytics 上方圖表拉出的時間長度而定），不管到訪網站幾次，只要是同一個訪客，都只會被計算為一位絕對特定訪客，也就是不重複的瀏覽者數量。

‧Vistor 訪客

當我們在 Google Analytics 中使用圖表上方的下拉選單，想要改變圖表的數據項目時，你會看到一個「Vistors 訪客」的項目，這個項目顯示的數值會比「Visit 造訪次數」稍低，為什麼呢？因為這裡的「Vistors 訪客」指得就是「每天的絕對特定訪客」，亦即「每日不重複訪客」數目。一般來說，Google Analytics 預設會在它的圖表中優先顯示這個項目的數據。

‧New Visitor 新訪客

「在某段時間內只造訪你部落格一次」的訪客數量。

‧Returning Visitor 舊訪客

如果訪客曾經來過你的網站，那麼統計就會將其計算為「Returning Vistors」。

‧Average Pageview 平均網頁檢視

平均網頁檢視就是「網頁檢視數」除以「造訪次數」，就可以得到在每次部落格上的實質訪問行為裡，平均會被瀏覽多少個網頁。

‧Time on Site 網站停留時間

每一位訪客平均停留在你網站的時間。統計服務會記錄每一次「Visit 造訪」的時間長度，，然後除以「總造訪次數」，就可以得到這個平均值。

‧Bounce Rate 退回率

訪客只造訪一個網頁就離開網站的比率。基本的算法是「只看一個網頁的造訪次數」除以「總造訪次數」。

‧Visitor Loyalty 忠誠度

在訪客忠誠度裡，會依據不同的重複造訪次數，來顯示每個區段在總體造訪次數中所佔的比例，也就是說你可以看到有多少訪問是忠誠的不斷到訪，又有多少訪問是隨機的臨時拜訪。

‧Visitor Recency 新近度

訪客新近度意即，訪客上一次來看你的網站是多久以前？（也可以說是訪客們都隔多久來看一次你的網站）你可以看到從 0 天、1 天到 365 天等不同時間點所擁有的訪客比率。有些訪客可能已經一年都沒有再回到你的網站，這其實也表示他們可能對你網站不感興趣。另外因為「0 天前」這個項目也包含了新訪客的數目在裡面，所以判讀上需要考慮這個額外因素。

‧Length of Visit 造訪時間長度

在造訪時間長度中顯示，總造訪次數在不同的「停留時間區段」裡的分佈情形。

‧Depth of Visit 造訪閱讀量

在造訪閱讀量中顯示，總造訪次數在不同的「閱讀頁數區段」裡的分佈情形。

流量來源 Traffic Sources

‧Direct Traffic 直接流量

些訪客並非透過任何網站轉到你的網站，他們可能是透過已經存在瀏覽器中的書籤、或直接在網址列輸入網址而來，這些都被稱為 Direct Traffic。擁有直接流量對於一個網站來說，這表示已經有讀者把你的網站視為「他們想看的目標」，所以他們才會儲存你的網址，才會想到要看時，直接連進你的網站。

‧Referring Site 推薦連結網站

這項服務告訴你，訪客都是透過哪些網站的推薦而來到這裡（實際的計算情形是，你的網址連結出現在別的網站，其他人透過點擊這些連結而進入你的網站的數目）。

‧Search Engines 搜索引擎

這個數據就是告訴你，訪客都是透過哪些搜索引擎來找到你的網站。

‧Keyword 關鍵字

這項數據的意義是說，你的訪客都是透過在搜索引擎搜索哪些關鍵字而來到你的網站。

內容 Content

‧Top Content 主要內容

這個項目會列出你的網站中最常被瀏覽的網頁網址，點擊特定網址後可以看到該網頁的獨立統計數據，例如專屬這個網頁的停留時間、退回率，和長時間的流量變化。

‧Content by Title 標題內容

標題內容其實有點像文字化的主要內容，「主要內容」列表顯示的是每個獨立的網址的瀏覽量，而「標題內容」裡面顯示的是以網頁標題為主的瀏覽量。有時候，訪客可能用不同的網址在瀏覽你同一個標題下的網頁，它們其實是同一個網頁，會這樣的原因之一，是有些人可能是透過網頁代理來瀏覽你的網站，因此統計時看到的是不同的網址，這時候透過「同一個標題」，就可以把這些相關網址都集合在一起統計。

‧Content Drilldown 內容深入

這個項目是把你網站裡的網址分層檢索，然後讓你層層深入的去查看每一層級網址的流量。

‧Top Landing Pages 主要到達網頁

這個資料可以告訴你訪客通常都從網站中的哪幾個網頁進入你的網站。

‧Top Exits 主要離開網頁

這個資料可以告訴你訪客通常都從網站中的哪幾個網頁離開你的網站。


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